今年的雪季，比往年來(lái)得更早。
早在十月初，新疆阿勒泰便已開(kāi)板；進(jìn)入十一月，張家口崇禮的多家雪場(chǎng)也提前造雪、提前開(kāi)板，朋友圈里曬著開(kāi)板視頻的雪友提前上線，原本以往要等到12月才會(huì)熱鬧起來(lái)的滑雪圈早已經(jīng)被雪友們的新段子和新故事擠滿。
有人說(shuō)「今年的冬天好像比往年更急」。其實(shí)不是冬天更急，更準(zhǔn)確的說(shuō)法是——今年的滑雪產(chǎn)業(yè)，確實(shí)比往年更早、更快，也更熱了。
在這樣的節(jié)奏加速中， 11月27日坦博爾在崇禮云頂滑雪公園舉辦「與雪共舞，雪舞山巔」雪友聚會(huì)，同時(shí)推出全新滑雪服系列，強(qiáng)勢(shì)邁入了這個(gè)冬天的核心場(chǎng)景。
隨著冬奧會(huì)又一次臨近，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的節(jié)奏正在再次被拉快。
無(wú)論是全國(guó)多地雪場(chǎng)提前開(kāi)板、社交平臺(tái)雪季內(nèi)容集中爆發(fā)，還是雙11期間戶外運(yùn)動(dòng)以 268% 的爆發(fā)系數(shù)領(lǐng)跑增長(zhǎng)、成為今年最熱銷的品類之一……這一連串體感明顯的變化并不是偶然，而是中國(guó)冰雪正在從「熱度驅(qū)動(dòng)」走向「質(zhì)量驅(qū)動(dòng)」的信號(hào)。
而與此前的爆發(fā)式增長(zhǎng)不同，這一輪變化發(fā)生得更穩(wěn)、更深。
最先發(fā)生變化的是人群結(jié)構(gòu)。在戶外風(fēng)潮的推動(dòng)下，「跟風(fēng)體驗(yàn)」的新手用戶依舊在持續(xù)進(jìn)入雪場(chǎng)，但更值得關(guān)注的是另一端——真正穩(wěn)定投入、具備長(zhǎng)期規(guī)劃的核心滑雪人群正在明顯擴(kuò)大。
根據(jù)《2024-2025中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，上一雪季全國(guó)滑雪人次突破2605萬(wàn)，同比增長(zhǎng)12.9%，人均滑雪次數(shù)也由1.80次提升至1.92次，創(chuàng)下歷史新高。這些核心群體會(huì)提前規(guī)劃雪季、報(bào)名系統(tǒng)訓(xùn)練、持續(xù)升級(jí)裝備，對(duì)雪道條件、教學(xué)體系和服務(wù)細(xì)節(jié)提出更明確、更專業(yè)的要求。
與此同時(shí)，承載這批用戶的雪場(chǎng)能力也在同步升級(jí)。從造雪技術(shù)的效率與覆蓋能力，到雪道管理、運(yùn)營(yíng)流程與安全體系，都愈發(fā)成熟，使得多個(gè)地區(qū)具備了「更早開(kāi)板、長(zhǎng)期穩(wěn)定開(kāi)放」的條件。以云頂滑雪公園為代表的核心雪場(chǎng)，在國(guó)際賽事的持續(xù)帶動(dòng)下，已經(jīng)形成了常態(tài)化的專業(yè)賽事體系，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)冰雪整體節(jié)奏的前移和專業(yè)化。
在此基礎(chǔ)上，人群的消費(fèi)邏輯也隨之發(fā)生變化。用戶的消費(fèi)邏輯從過(guò)去的「夠用就行」，轉(zhuǎn)向明確的「是否適合我」。從防護(hù)等級(jí)、透濕性能、面料科技，到剪裁結(jié)構(gòu)、動(dòng)作自由度、風(fēng)格表達(dá)——每一個(gè)細(xì)分指標(biāo)都被納入決策體系中。裝備消費(fèi)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期、理性、專業(yè)的持續(xù)投入。
當(dāng)參與者、場(chǎng)景與消費(fèi)邏輯同時(shí)邁向成熟，坦博爾這樣具備技術(shù)積累、本土場(chǎng)景理解與專業(yè)化能力的國(guó)產(chǎn)品牌，被自然推到了新的起點(diǎn)。
從御寒服飾到專業(yè)戶外，再到今年深度加碼冰雪賽道，坦博爾的動(dòng)作并不是突然出現(xiàn)的「跨界」，而是多年積累在行業(yè)窗口期被重新激活的結(jié)果。
今年品牌在崇禮云頂滑雪公園舉辦的「與雪共舞，雪舞山巔」雪友聚會(huì)，邀請(qǐng)曲向東、曾可妮、李天樂(lè)、黃嘉藍(lán)4位來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓，與雪友們圍繞滑雪入門與進(jìn)階、裝備功能與雪場(chǎng)文化展開(kāi)對(duì)談，嘉賓也在真實(shí)雪景中上身演繹坦博爾滑雪系列，從保暖三防、靈活度到穿搭表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)證。
通過(guò)把裝備帶回使用場(chǎng)景，讓專業(yè)性能被用戶直接感知，坦博爾正在以更具體驗(yàn)感的方式推進(jìn)其在冰雪賽道的專業(yè)化升級(jí)。這不僅是一場(chǎng)品牌活動(dòng)，更是坦博爾把產(chǎn)品、場(chǎng)景與用戶重新連接在一起的方式——背后指向的是坦博爾的專業(yè)化布局已進(jìn)入深水區(qū)。
要知道，在整個(gè)戶外體系中，滑雪被行業(yè)普遍視為最能驗(yàn)證品牌技術(shù)力的「硬核賽道」之一。
因此，對(duì)于任何希望建立高端技術(shù)敘事的品牌而言，這都是無(wú)法繞開(kāi)的關(guān)鍵入口，而當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)戶外品牌迎來(lái)了一個(gè)罕見(jiàn)的窗口期。
隨著供應(yīng)鏈的成熟、材料工藝的加速進(jìn)化，以及品牌對(duì)本土氣候與戶外場(chǎng)景理解的不斷深化，中國(guó)品牌第一次在專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)中擁有了真正可比肩國(guó)際品牌的底層能力。
創(chuàng)立于1999年的坦博爾，長(zhǎng)期深耕北方御寒服飾市場(chǎng)，在羽絨、保暖結(jié)構(gòu)、耐低溫材料和技術(shù)上的長(zhǎng)期投入和積累是支撐坦博爾專業(yè)躍遷的核心。
一直以來(lái)，坦博爾高度重視功能性材料的應(yīng)用與創(chuàng)新。品牌超過(guò)90%的專業(yè)戶外服飾均采用錦綸面料，使得產(chǎn)品能在復(fù)雜環(huán)境下?lián)碛?強(qiáng)度、優(yōu)異耐?性和良好透?性等綜合性能；除此之外，坦博爾在?料、?藝與版型上也持續(xù)創(chuàng)新。
26年來(lái)的專業(yè)精神和匠心品質(zhì)，成為了坦博爾在探索專業(yè)路上的扎實(shí)足跡。
這種累積在品牌進(jìn)入戶外領(lǐng)域后迅速顯現(xiàn)出價(jià)值。以2024年零售額計(jì)，坦博爾在中國(guó)專業(yè)戶外服飾品牌中排名第七、國(guó)產(chǎn)品牌中位列第四；其中毛利率最高的頂尖戶外系列收入同比增長(zhǎng)6.5倍，成為公司增長(zhǎng)最快的品類。
隨著坦博爾專業(yè)戶外戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，冰雪品類自然成為承載這條戰(zhàn)略的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
今年，坦博爾成為中國(guó)國(guó)家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾贊助商、奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商，將產(chǎn)品直接置入更嚴(yán)苛的專業(yè)場(chǎng)景中接受驗(yàn)證。專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的反饋被轉(zhuǎn)化為清晰的參考，成為品牌下一代產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與材料選擇的底層依據(jù)。
當(dāng)然，這些專業(yè)場(chǎng)景中的經(jīng)驗(yàn)并未停留在競(jìng)技層面，而是被系統(tǒng)化延展到更廣泛的大眾戶外產(chǎn)品中。
本季雪季新品的推出，正是這種「反哺」的成果：在DERMIZAX 科技面料、90%鵝絨填充，以及TECH HEAT FLOW「汽流盾」熱濕管理與4D動(dòng)態(tài)裁剪等技術(shù)的加持下，整體不僅更抗風(fēng)保暖，也在排濕效率和滑行動(dòng)作的靈活度上實(shí)現(xiàn)了明顯提升，更讓普通滑雪者也能在更輕量、更靈活、更穩(wěn)定的裝備中體驗(yàn)到專業(yè)訓(xùn)練環(huán)境下的技術(shù)邏輯。
與此同時(shí)，與雪場(chǎng)的深度綁定，則讓坦博爾的專業(yè)能力形成了閉環(huán)。阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)、崇禮萬(wàn)龍度假天堂、崇禮云頂滑雪公園等國(guó)內(nèi)頂級(jí)雪場(chǎng)不同的真實(shí)雪況，讓產(chǎn)品在各種環(huán)境中不斷被測(cè)試、記錄與迭代。
值得一提的是，今年坦博爾還成為了2025–2026賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪大跳臺(tái)世界杯云頂站官方合作伙伴，標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入全球賽事體系。這是國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際冰雪領(lǐng)域中極為少見(jiàn)的位置，也意味著坦博爾正在從「參與者」向「推動(dòng)者」完成角色躍遷。
整體來(lái)看，坦博爾并非在盲目堆砌營(yíng)銷，而是在把專業(yè)冰雪裝備所必需的能力體系，逐步搭建完整。
而當(dāng)這一套專業(yè)能力成型后，品牌面臨著下一個(gè)問(wèn)題。
「這不是對(duì)抗自然的裝備，而是與雪山共舞的陪伴。」
這是坦博爾在雪服標(biāo)簽上寫下的一句話，也幾乎概括了品牌理解冰雪的方式——不是把冰雪視作挑戰(zhàn)對(duì)象，而是將滑雪看作人與自然的共處方式。
當(dāng)下，隨著核心滑雪用戶的持續(xù)擴(kuò)大，滑雪正在從一次性的體驗(yàn)行為，轉(zhuǎn)向帶有情緒價(jià)值、身份認(rèn)同和生活方式意味的長(zhǎng)期參與。越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者、雪友社群、區(qū)域性滑雪聚會(huì)正在形成自己的風(fēng)格與表達(dá)方式。
換句話說(shuō)，中國(guó)滑雪正在經(jīng)歷的，正是這樣一個(gè)從運(yùn)動(dòng)參與走向文化成型的關(guān)鍵階段。
在此刻，品牌的文化表達(dá)能力就開(kāi)始成為真正的差異化來(lái)源。坦博爾的文化表達(dá)路徑，顯然不是相對(duì)傳統(tǒng)的「極限運(yùn)動(dòng)」式的刺激感，而是回到人與自然的關(guān)系本身。品牌一直以來(lái)秉承的「與自然為友」價(jià)值觀，使其文化敘事轉(zhuǎn)向更適合中國(guó)滑雪語(yǔ)境的「人與雪山關(guān)系」。這既是審美選擇，也是文化判斷。
更重要的是，滑雪作為一種典型的「專業(yè)化、品質(zhì)化」的目的地經(jīng)濟(jì)，服飾品牌的邏輯也不是簡(jiǎn)單的「賣單品」，而是需要轉(zhuǎn)向「賣場(chǎng)景、賣體驗(yàn)、賣生活方式」。
在這種背景下，坦博爾今年發(fā)布的全新滑雪系列，以「滑雪起源地」阿勒泰為視覺(jué)與精神靈感，將地理文化、自然色譜與專業(yè)結(jié)構(gòu)結(jié)合，使滑雪服不再只是單純的功能裝備，而是與雪山、與文化建立聯(lián)系的溫暖媒介。
早在2025年9月，品牌便在杭州舉辦過(guò)「雪舞山巔」戶外冰雪趨勢(shì)大秀，將滑雪產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)、面料科技與高山美學(xué)結(jié)合，以更具沉浸感的方式向消費(fèi)者呈現(xiàn)冰雪文化的審美維度。對(duì)中國(guó)滑雪文化而言，這種本土化表達(dá)本身就是彌足珍貴的補(bǔ)全。
除此之外，今年的「與雪共舞，雪舞山巔」雪友聚會(huì)上，品牌還把「人與自然的關(guān)系」放在了討論的核心。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們從各自的經(jīng)歷出發(fā)，分享了他們對(duì)戶外的理解：行知探索文化發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)，玄奘之路、極之美品牌創(chuàng)始人曲向東認(rèn)為，真正的戶外始于對(duì)自然的敬畏——只有保持謙遜，才能在雪山中找到與環(huán)境相處的方式；北大和復(fù)旦雪協(xié)特聘教練、滑雪運(yùn)動(dòng)推廣者黃嘉藍(lán)則談到，戶外不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種讓他不斷成為「更好的自己」的路徑。
這些來(lái)自不同身份與背景的觀點(diǎn)，讓現(xiàn)場(chǎng)的交流不只停留在裝備與技術(shù)層面，而是延伸到了戶外文化與生活方式本身，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了坦博爾希望讓更多人以更專業(yè)、更安全的方式走進(jìn)冰雪的初心。
總的來(lái)說(shuō)，專業(yè)力決定品牌是否有資格進(jìn)入冰雪賽道，而文化認(rèn)同決定品牌能否真正扎根其中。
某種意義上，坦博爾正在補(bǔ)上中國(guó)式滑雪體驗(yàn)中長(zhǎng)期缺失的一環(huán)——提供一條本土文化路徑、一種能夠在雪場(chǎng)被看見(jiàn)、被參與、被共鳴的滑雪生活方式。
當(dāng)行業(yè)周期、品牌能力與文化表達(dá)同時(shí)進(jìn)入上升通道，中國(guó)冰雪正迎來(lái)新的發(fā)展縱深。坦博爾正處在這一變化的交匯點(diǎn)，為中國(guó)冰雪品牌提供另一種成長(zhǎng)可能。
